* FECHA: JUEVES 21 DE OCTUBRE Y VIERNES 22 DE OCTUBRE. * LUGAR: ORTOGRUP, CALLE PETRARCA 57 BARCELONA
* HORARIO: DE 9:30H A 14:00H Y DE 15:30H A 20:00 H
* PLAZAS: 18 PLAZAS por orden de recepción de mails a:
marthamarquezgracia@gmail.com
* COSTE: 340€ + IVA
* IMPARTIDO POR: ANNA CHACÓN Y ANNA GIL
Jueves 21 de octubre: LOS CONCEPTOS BÁSICOS DEL RETAIL MARKETING PARA ORTOPEDIAS
9.30h-11.30h: La Ortopedia como Retail: ¿qué la hace única?
▪ Tipologías de retails físicos y comportamiento del consumidor en cada uno de ellos.
▪ La ortopedia como punto de venta: características que la definen.
12h-14h: Del Surtido a la Gestión de Categorías.
▪ Las cinco fases de la gestión de categorías: de la identificación al análisis.
▪ El surtido de producto como base de la gestión de categorías: gestión de la base
de datos por indicación terapéutica.
▪ Los indicadores clave en la gestión de categorías de una ortopedia: cuáles son,
qué información proporcionan y cómo se calculan.
▪ Toma de decisiones desde los indicadores de gestión: ejemplos y casos prácticos.
15.30h-20h: De la Gestión de Categorías al Plan de Marketing
▪ El plan de marketing dentro de la gestión de categorías.
▪ Marketing relacional, marketing transaccional y marketing estratégico: qué son,
cómo se diferencian y cuando aplicar cada uno de ellos.
▪ Ejemplos prácticos de un plan de marketing para una ortopedia.
Viernes 22 de octubre: EL ESPACIO FÍSICO COMO PUNTO DE PARTIDA